2020年SEO最新演算趨勢

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2020最新SEO演算法更新動態

因疫情影響,Google搜尋引擎也跟著改變,尤其是我的商家Google map波動性較大,特別是在3-4月期間,但請別擔心,因為這只是過渡時期。

在本文摘要中,提到今年最新SEO趨勢以及新的策略發展。2020年4月23號。將持續幫助您在2021年有更好的SEO發展。

  1. 域名授權 2.0
  2. 視覺搜尋興起
  3. 影音搜尋崛起
  4. 語音搜尋優化
  5. 精選摘要優化
  6. 主要搜尋意圖
  7. 點擊率減少了
  8. 反向連結關鍵
  9. 2020SEO提示

域名授權2.0

過去所有域名都可以互聯,但現在Google會根據“ 專業知識”,“ 權威性 ”和“ 可信賴性”對您的網站進行評估。

又稱為EAT。更多關於《Google質量評估者指南》報告

簡單來說Google希望是由該領域的合法專家來撰寫內容。

例如:關於醫美文章,需要由具有執照的醫療人員來編寫。

此外Google正在使用一種新的Google Authorship形式,來確定所撰寫的內容背後是不是該領域的專家。

也就是說您的文章內容作者個人資料需準確並且能證明內容知識是符合該領域的專家。

因此,如果您希望自己的內容在2020年排名大幅成長,則需要由了解自己的知識人撰寫。(特別是健康領域)

再來Google對EAT的評估都來自於您的官方網站。如果您的文章來源並不是您的官方網站,那麼排名就很有可能掉下來。

所以除了自己的官網之外,你需要更多人來分享您的網站,甚至被其他信任的網站引用,這樣一來排名就會穩坐第一頁,甚至成為精選摘要。

 

視覺搜尋興起

提到視覺搜尋Visual Search,也許你會和圖片搜尋聯想在一起,但其實視覺搜尋比起圖片搜尋更貼近我們的使用習慣。

什麼是視覺搜尋Visual Search?

簡單來說,就是從圖片中找到有可能與圖片中相關的搜尋結果,舉凡辨識圖片的文字、圖片中有的內容都是Visual Search的範疇。

Google Lens已經被使用了10億次(來源)。

人們想搜尋圖像時…

一但開始使用它,您會發現視覺搜尋很有實質上的幫助:

  • 購物信息
  • 方向指示
  • 識別地標
  • 商家評論
  • 翻譯圖像
  • 菜譜信息
  • 營養信息
  • 還有更多….

如何針對視覺搜尋進行優化

如果要顯示為視覺搜尋結果,則圖像是SEO的關鍵。

就像使用常規SEO一樣,為每張圖片檔名設描述和寫alt文字。

Google圖片搜尋精選

影音持續增長

自2019年以來,創作者不斷的產生,影音不斷地暴增,您會發現在搜尋結果頁面中,開始有了影音精選片段。

Google影音搜尋

如何成為Google搜尋引擎上的影片精選

影片清晰的部份可幫助Google了解您的影音內容。

這樣一來,他們就可以輕鬆地收錄摘要中的影音。

SEO優化您的影音

Google收錄您的標題,描述和標籤來確定您的影音含義。

因此,除了發布清晰的章節影音之外,您的影音還需要確保SEO優化。

再來影音最好上字幕,為了增加Google對您的影音過程中辨識概率。

 

語音搜尋優化

當使用者用語音搜尋時,與過往文字搜尋瀏覽習慣最大的不同點在哪裡?語音搜尋的結果,人們往往只會瀏覽搜尋結果中最頂端的網站,即使你是排名第二、三名,將會有一半的潛在客戶將看不見你的網站。

換句話說,如果在這個新型態的搜尋市場上,當大多數人逐漸改以語音搜尋時,重視語音搜尋優化的商家,將能夠比競爭對手更有機會接觸到潛在的消費者,這也是未來每一個品牌在搜尋引擎優化中主要目標。

1.精選摘要

當使用Google搜尋時,Google會透過程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要,在搜尋結果網頁頂端以特殊的「精選摘要」區塊顯示搜尋結果,無視於其他結果排名,將精選摘要與其他搜尋結果有所區隔,Google為了提供使用著最實用的內容摘要,透過程式找尋最適合的內容,並將網頁內容是為解答在特定欄位顯示於搜尋結果頁面上。

2.使用者目標導向

當人們開始有搜尋動作時,可能是想買東西,也可能只是想獲得資訊,使用者目標導向告訴我們最一開使搜尋的理由。有時候目標是很明顯地表達搜尋者的疑問,例如使用「買」、「價格」等文字時,可以很直接地了解到搜尋者的需求,另一方面,如果是以「什麼是」、「如何」,等文字時,使用者目標導向則較不明顯地被表達。

3.長尾關鍵字以及口語化問題

透過語音搜尋時,搜尋者的文字內容表達將會變得口語化,就像日常講話一般,消費者與行動裝置會以對話的方式互動,不會再只局限於單純關鍵字詞的輸入。以口語化的方式表達內容,大多數人們會以提問的方式,使用完整的疑問句子搜尋答案,因此在於關鍵字的選擇上,應由精準的字詞改為長尾關鍵字,使潛在消費者搜尋的句子與網站內容更有關聯性。另外,使用長尾關鍵字不只是對於語音搜尋優化很好的方法,也是傳統搜尋引擎優化很好的方式。

語音搜尋的使用率逐漸上升的情況下,優化電子商務網站的內容時,更適合使用長尾關鍵字,增加搜尋結果和產品頁面的關聯性,提升觸發的可能性。例如:當消費者要以文字搜尋餐廳時,最有可能輸入的關鍵字為「台北餐廳」;可是如果以語音搜尋的話,內容將會變為:「台北最好吃的餐廳在哪裡?」。語音搜尋內容的口語化,單一產品或服務有多種可能性的組合,搜尋內容不可預測性高,必須透過數位工具的資訊蒐集,更了解消費者並從消費者的角度思考,進入網站內的關鍵詞組或句子,抓住更精準的長尾關鍵字,創造流量。

針對消費者的搜尋趨勢改變,必須要確保網頁的內容可以回答搜尋者的問題,所以當你撰寫內容時,要將常見問題的答案放入網頁內容或是部落格文章中,可以在語音搜尋中獲得更好的排名。

你也可以針對使用者有興趣的問題,放置於H2標題中,將答案完整呈現於內文中,提供給消費者最完整的內容。

4.網站速度

網站速度指的是下載網頁所需要的時間長度,在這個快節奏的網路世界,消費者對於速度慢的網頁是沒有耐心等待的,Google在搜尋排名上也傾向能夠快速加載的網頁,他們的目標是要提供搜尋者愉快的用戶體驗,因此網站速度會是影響到網頁是否容易出現於語音搜尋結果中很重要的因素。假想一下,當搜尋者使用語音搜尋時,他們可能是在移動中,或是時間上比較趕,想快速得到解答的時候,網頁速度成為首要的優化順序,為了滿足這些潛在的消費者,透過良好的用戶體驗流程,不需要花太長的時間等待,消費者就可能於時間內,瀏覽更多的產品,而不只是最初想要購買的產品,如此一來,可以帶來更多的銷售可能。

5.結構化資料

結構化資料是一段埋在HTML中的程式碼,它有助於搜尋引擎快速了解你網站中的內容,並同時加強複合式摘要的資訊,讓使用者更清楚的了解網站中可以提供的資訊價值,這麼一來,點擊率就會相對提升,帶來更多的流量,擁有更強的競爭優勢。

隨著世代的浪潮,搜尋市場未來是語音以及數位個人助理的天下,在2020年語音搜尋將佔所有搜尋類型中的50%,語音搜尋已經成為成為日常生活中的一部分了,未來搜尋引擎優化的重要項目之一也就是以語音搜尋優化為主的網站架構以及內容調整,只要把握以上五大項目,就能夠搶得先機,提升銷售,再搭配5G網路的普及,極快的下載速度更便利於影音,影片行銷也成為了搜尋曝光的戰場。

 

優化精選片段

精選摘要的位置在自然搜尋結果第一名之前,所以每個人都會注意到它,所以試著想像它產生的效益,當你的內容最為精選摘要,不僅會帶來大量流量,還能證明您是內容主題的權威。

1.佔據第0名的位置

2.精選摘要越來越普遍

3.精選摘要有助於提升點閱率

如何上升至精選摘要

  • 研究關鍵詞
  • 了解人們對您的關鍵字/品牌/產品/服務的需求或詢問
  • 看看「其他人也搜尋…」,試著猜測他們的想法
  • 觀察精選摘要的運作方式與他們提供的解答
  • 找出你可以改進的地方
  • 讓您的內容超級有用且容易理解
  • 保持您的答案簡短而活潑
  • 使文章易於Google消化,因此請使用列表、次標題等。
  • 使用結構化數據標記您的文章
  • 讓您的內容自然順暢
  • 不是每個搜索都會產生一個精選摘要

最重要的是,找到讓人們點擊精選摘要的法則,您不希望人們閱讀精選摘要就立刻離開,因為您希望他們來到您的網站上,所以不要立即洩露所有答案,但要嘗試吸引人們來到您的網站,讓他們可以全面了解。

 

主要搜尋意圖

透過案例分析,深入了解搜尋意圖的重要性 

以生活中的搜尋需求為例:泡湯

  • 搜尋時機 (I-want-to-know):十月開始,搜尋熱度一直延續到隔年二月
  • 地區 (I-want-to-go):北部溫泉推薦、如何去「北投溫泉」或「關子嶺溫泉」
  • 類型 (I-want-to-do):溫泉飯店推薦、露天湯屋
  • 周邊服務 (I-want-to-buy):美食、一泊二食

假設您是位溫泉業者,在這秋冬之際,若能在適當的時機提供旅客有用的訊息,勢必能抓住需求萌發的瞬間,吸引大批消費者前來泡湯,有效提升業績轉換率。

假設業務為:專做加拿大旅遊

對象:有計畫要去蜜月旅行的新婚夫婦

情境:

  • 想要安排度蜜月,但是雙方都沒時間安排行程
  • 因負擔房貸,蜜月旅行的預算不高
  • 不確定要選擇去哪個國家度蜜月比較好
  • 想要蜜月旅行留下美好回憶,猶豫要選擇自由行還是團體旅遊

1. 提供適切服務創造客戶利益最大化

2. 透過主題收集與分類進而分析搜尋意圖

3. 透過意圖分析有效打造優質內容策略

與其追趕消費者意圖,不如及早預測需求創造內容!

若能把握自身優勢,探索消費者需求,從消費者關心的點與購買想法分析了解,以作為內容策略規劃。

在消費者想到前,先及早預測需求,有效打造搜尋優勢,進而創造品牌成長契機,提供顧客最適切的協助。

  • 找出自身優勢,了解搜尋需求:找出能提供給消費者有價值的服務
  • 收集主題,取得數據:了解消費者在每個階段會搜尋什麼字詞
  • 主題分類,分析意圖:從搜尋線索歸納出內容需求
  • 創造優質內容行銷:綜合以上資訊產出優質內容

 

點擊率下降了

搜尋引擎是許多企業與客戶接觸的重要管道,同時也是決定企業收益的關鍵。然而,當優化排行下降時該怎麼辦?英國營運行銷公司Ecselis的搜尋部領導人Ian Bowden指出:「大多時候優化排名下降是有原因可循的,知道原因才能採取進一步行動解決問題。」,要如何避免成為搜尋引擎魯蛇,他整理出優化排名下降的10個原因:

  1. 新連結產生
  2. 既有連結遺失
  3. 品牌形象更新
  4. 人為操作或演算方式在引擎上違規
  5. 演算法改變
  6. 標籤、內文中有小錯誤
  7. 網站樣貌改變
  8. 客服系統出現問題
  9. 搜尋行為改變
  10. 點擊率改變

反向連結仍然是關鍵

Inbound Link 反向連結(入站連結)= External Link 外部連結(外鏈)

在網站A放置連結連到網站B,對於網站B來說,網站A是網站B的反向連結(入站連結、外部連結)。

反向鏈接仍然是關鍵

2020年SEO快速提示

Google至2020年越來越傾向於白帽seo優化策略了,純白帽seo的優勢會越來越明顯。

至於內容營銷策略的話,網站內容的更新方向、網站不同階段所要佈局的長尾關鍵詞策略都是內容營銷是否具備價值體現的關鍵。

1.網站邏輯佈局搭建
想要做一個好的網站,網站定位很重要,需要考慮到公司產品的特色,它是否有自己的特點,然後根據業務產品對網站框架進行排版佈局設計,開發屬於自己公司行業特色的網站。還有就是檢查自己網站是否和別人的有雷同,如果是模板網站,看是否和別人用一個模板,所以要進行大量的修改,突出其差異,使之能夠被收錄。

2.定時主動提交網站
如果想要自己的網站快速被搜索引擎收錄,那就需要定時對網站進行主動提交,每天更新的網站內容,也需要提交新站的鏈接,這樣做的目的想必就不用說了吧,為了能夠保障蜘蛛爬蟲進來抓取的頻次,千萬不要被動等待蜘蛛來爬取,與其坐以待斃,不如主動出擊!

3.網站內容持續更新
網站內容依然是王者,是網站的靈魂所在!網站需要持續更新內容,而且是原創內容,因為搜索引擎喜歡原創性的內容,收錄也就比較快,只要堅持一個月,就能夠被收錄。如果想要更快,那就只能主動提交原創文章,需要注意文章的質量和主題相關度!

4.交換優質友情鏈接
網站鏈接交換也包含很多,分的也比較細,可以根據公司業務選擇具有很大相關性的網站,提高自己的網站權重和流量,但需要注意的是檢查網站是否被降權(K)過,以免影響自己的網站。所以在友情網站鏈接上也要認真仔細,切不可粗心大意,隨便建立友情鏈接。

5.建設高質量外鏈
外鏈建設一向對網站起著很大的作用,不但能提高網站的權重還能帶來很多的流量。現在很多公司專門做這種外鏈待發布的服務,但是這裡註意的是外鏈的質量,1條好的外鏈可以勝於50條垃圾外鏈。每天定時定量堅持發布,切勿三天打魚兩天曬網,堅持一個月同樣有很好的效果!

 

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